导 语
Non-Fungible Token（NFT）是一种非同质化代币，它是基于区块链技术应运而生的一种资产数字化方式。今天，NFT作为一个更广泛的、不断发展的金融环境的组成部分而存在。本文主要研究对象为"NBA Top Shot"，这是一个基于区块链的虚拟交易卡平台。这项研究探讨了NBA Top Shot平台和Discord服务器中用户对话的扩散性以及受众对市场化和投资利益的关注中存在的关系。NBA球迷体验的商品化说明了一种共同的社会压力，即通过投资者的视角更容易思考自己的生活、互动和消费行为。在这个平台上，依赖购买的互动是快乐和社会体验的来源。
作者:Trevor Zaucha and Colin Agur
编译：姜本桥
New media & society 1-22
研究简介
今天，NFT作为一个更广泛的、不断发展的金融环境的组成部分而存在。NFT是在区块链上记录的一串独特的字符的产物，与可替换的加密货币或传统的法定货币不同，NFT不能以类似的方式进行交易。法定货币是可替换的，因为货币单位是可以互换的，并由政府和社会对其商定的价值和效用的理解来维持。NFT放弃了法定货币的假定信任和稳定性，其定义是不稳定、缺乏政府控制和不可替代性，并且是对类似赌博的金融和技术互动的兴趣的代表。本研究考察了"NBA Top Shot"，这是一个基于区块链的虚拟交易卡平台，其中球迷可以通过抽取卡包来拥有NBA的集锦时刻，这在功能上类似于交易卡，并通过有限的数量和外部估值获得其价值。在这样的交易互动中，市场力量为一种社会文化背景提供信息。
对NFT的兴趣是被定义为波动性和好奇心，一些近期关于NFT 的新闻包括知名的NFT被以700万美元的价格出售，《纽约时报》以50万美元的价格出售一篇关于NFT的文章的NFT，NBA Top Shot的Dapper Labs被估值为26亿美元，以及包括迈克尔乔丹和凯文杜兰特在内的高知名度NBA人物对NFT的投资。与NFT和市场化之间的这种联系相一致的是NFT倡导者（风险资本家、名人、艺术家）——他们声称NFT可以 "使艺术民主化"。与加密货币市场一样，NFT市场是一个投机性市场，价格由投资者对其感知价值和未来的相关意见决定，它投资活动的行为机制与股票市场相似。
本研究主要是对在NBA Top Shot Discord服务器上的用户信息的分析。这些信息说明了粉丝的商品化，也表现了市场化或金融化思维的采用和表现。这些态度是在快节奏的金融环境中形成的，在这个环境中，高度的风险和不稳定性是常态。在这种环境下，用户承担着不稳定的负担，他们为了成功，通过公开分享信息来驾驭NBA Top Shot的系统。这种金融和文化特征的混合体现了市场思维的普遍性。
研究背景
本研究是对NBA Top Shot Discord服务器中出现的信息进行定性的文本分析。作为一个应用程序，Discord品牌将自己定位为一个交流平台和大大小小的社区。每个Discord服务器可以被分割成特定主题的频道，并向用户提供语音或文本选项。
由Dapper Labs开发的NBA Top Shot网站将该平台描述为 "与NBA和NBPA合作建立的首个完全授权的数字收藏品和区块链游戏平台"。该网站邀请用户对卡牌进行购买、出售、交易和游戏等活动，其中球迷可以通过打开 "卡包"（类似于收藏交易卡）获得被称为 "时刻 "的NBA集锦。这些 "时刻 "包括视频集锦、球员的统计资料、球员的数据和广泛的背景信息、对集锦的描述、有关收藏品稀有性的信息、与 "时刻 "有关的发行系列以及序列号。作为区块链技术的产品，NBA Top Shot的每个NFT都是独一无二的，并且数量有限。开包在许多方面类似于游戏中的战利品箱，游戏者通过希望和期待来获得概率确定的物品。
本研究探讨了NBA Top Shot是如何被其社区所看待的。该品牌作为收藏、游戏和粉丝表达的平台的定位， tp官方下载安卓最新版本往往与其社区对平台上的投资机会的兴趣和态度相冲突。NBA Top Shot代表了其描述的目的的轻松性质和其金融环境的严肃、动荡和轻率性质之间的紧张关系。
研究方法
本研究的分析时间从2021年3月1日开始，tp官方最新版本下载到2021年3月7日结束， 这些日期与NBA全明星赛的一周相吻合。通常来说，参加全明星新秀赛的球员是由NBA传统媒体宣传的，但是2021年这个名单是通过NBA Top Shot平台宣布的。与此同时，Dapper Labs表示，它将发布 "看见明星 "卡包，其中包括2020-2021年全明星队的季后赛时刻。对Top Shot平台的高度兴趣和Top Shot与NBA品牌的进一步融合，使得本周成为考察用户在Top Shot市场中的体验和市场思维的理想时间框架。同时，由于没有常规赛，可能会增加NBA球迷的闲暇时间，他们可能仍然希望以电视观看以外的方式与联盟及其球员接触。因此，全明星周对NBA来说是一个重要的 "媒体时刻"。
分析中包括的来自Discord服务器中的一些频道，它们能够捕捉到NBA Top Shot Discord服务器经验的广度和深度。采样的信息被逐个渠道地分析，并记录了详细的想法和观察。我们的分析中包括了3172个文本。
研究结果
尽管NBA Top Shot被描述为一个收集、娱乐和粉丝聚集的地方，但它更像是一个由经济利益和战略计算定义的环境。这说明了NBA Top Shot的二分法性质，游戏和经济利益交织在一起。NBA Top Shot体现了市场思维的普遍性，以及这种思维以有意义的方式改变用户互动的能力。虽然NBA Top Shot所表达的意图是乐趣、收集和社区，但用户的兴趣在很大程度上是面向市场的。这种差异体现在本分析中所包含的各种话语背景的可渗透边界上，旨在与粉丝体验有关的话题渠道很快就变成了有目的的、市场化性质的对话。这种市场化的现实被整个NBA Top Shot Discord服务器中的市场语言和文化所进一步推动，并通过使用在投资环境中经常发现的术语、投机性的文章和对更广泛的市场状态的分析以及与许多用户的行为有关的影响来表明。
1.不同的意图，普遍的市场化，以及不明确的边界
NBA Top Shot网站和其官方Discord服务器的官方意图于实际用户的使用意图明显不同。NBA Top Shot网站强调人们在观看篮球比赛时可能看到的风格和活力，通过一个商品化的系统，为观众提供了接近体验的机会。NBA Top Shot网站上的承诺包括游戏化、互动、交流和对NBA及其球员的欣赏。
在整个NBA Top Shot Discord服务器中，虽然也有热情的用户在讨论他们喜欢的球队和球员，但这些讨论占比并不大，更多的人在讨论市场相关的内容。对于收藏的乐趣和对于投资的追求，可以被认为是这个平台下的两种主要驱动因素。
https://www.bitpiele.cn这种二分法的关系因NBA Top Shot Discord的分散性和其用户信息所体现的普遍的市场化意识而更进一步。与购买和销售有关的对话经常渗入其他频道。在#谈论篮球 等休闲、有趣的频道中，用户经常讨论他们的投资、战略或其他与NBA Top Shot平台有关的市场化问题，以至于一些用户对与背景不相符的讨论提出异议。他们认为，这些问题代表了NBA Top Shot Discord社区整体文化的转变，并理解到许多用户是由市场利益驱动的。他们的异议反映了市场间的压力和话语影响的增加，对更广泛的NBA Top Shot社区产生了影响。Discord用户受到了超出他们知识或控制范围的做法和行动的影响，这些做法和行动最终影响了一个人的购买价值，无论这种购买是否是从投资者或收藏家的角度出发。
2. 市场的语言和文化
NBA Top Shot的Discord服务器是市场、投资和金融利益的语言和文化的家园。用户在讨论中提到了很多标准术语，如 "投资组合"、"泡沫"、"峰值"、"崩溃"、"波动"、"风险 "和 "交易"，并加入了一些俚语，如" whales "（描述那些通过大量金融支出参与数字货币环境的人），"mooning"，指的是价值的飙升。为了理解这种语言，用户经常考虑NBA Top Shot和日间交易或赌博等话题之间的相似性。
对股市的心态反映在用户利用投资语言的方式上，他们会分享一些术语，同时为彼此提供他们的方法或预测的感觉。这些信息显示了市场的兴趣，以及对NFT的NBA背景的关注。由于卡片时刻的价值来自于球员、事件和联盟中发生的故事情节，注意到影响其价值的背景是有益的。
遵循市场化的文化，用户在战略或猜测中发言，分享对市场趋势的想法和对未来事件的预测。在投机性的用户发布的信息中存在着一种自信或方向感，他们通过不同的方式对卡片进行估值，描述自己的投资理由，并试图预测其他人会如何评价一个特定的时刻。
与估值有关的信息强调了用户的严肃性和专注性。焦虑、兴奋、沮丧、快乐、恐惧或自信等情绪表达在本分析中观察到的各种频道中都有出现。这些表达有时伴随着胜利和失败的细节，这与之前的研究相呼应，即日内交易者需要买入和卖出，也需要告诉别人他们的成功和失败。"投机者"——对快速获利感兴趣而进行买卖的用户——被视为市场的破坏者，是对Dapper Labs所支持的收藏家利益的歪曲。一些成员赞成收集、持有，同时贬低投机者的短视行为，认为这对社区和市场是有害的。
3. 模糊性、边缘性和迷信
从概念上讲，这些发现进一步讨论了体育和市场背景下的粉丝行为，提供了收藏作为一种投资形式的例子，进一步探索了体育和运动员作为实体受到商品化力量的影响和冲击。同时，用户语言和NBA Top Shot平台的模糊性表明，在广泛的文化背景下，市场化和金融化的现象普遍存在。这个平台中用户的活动被游戏化，风险和不稳定性被鼓励，用户的文化和话语互动反映了对商品化和游戏化环境中存在的不稳定性的理解，这个环境被定位为一个球迷社区，但却被作为一个金融和投机利益的地方发挥作用。
研究结论
不同的意图（兴趣和收益）以及市场语言和思维的采用和表现说明了NBA Top Shot平台边界的模糊。在NBA Top Shot Discord服务器的文化环境中，主题界限（尤其是与NBA和粉丝有关的界限）经常被忽视，用户的注意力集中在理解一个由可能难以计算的产品估值驱动的波动性市场的挑战上，NBA Top Shot进一步将球迷的体验商品化。
NBA Top Shot的投机者和投资者的行为有助于形成一种以机会和快速行动为前提的金融文化。粉丝作为许多商品化的对象之一，显示了商品化和市场化的普遍性。虽然NBA Top Shot和它的收藏品NFT”时刻“是一个相对温和的商品化产品，但NBA球迷体验的商品化表明了，人们更容易通过投资者的镜头来思考自己的生活、互动和消费行为。
译者简介：
姜本桥印第安纳大学 博士